近期，菲亚特一则以李察·基尔为主角的广告通过网络传播，在中国遭遇了“广告门”。此前，丰田越野车“PRADO”因广告涉及“辱华”内容，被中国网友炮轰，被迫将其中文名“霸道”改为了较为中性的音译名“普拉多”。汽车企业遭遇“广告门”，到底是其广告内容有问题，还是中国民众过于敏感？
有网友模仿“霸道”广告制作了一幅图画，画面上狮子把霸道车按在了爪子之下以表达愤怒。
事件回放
菲亚特蓝旗亚
菲亚特旗下蓝旗亚品牌最新两厢车Delta的广告，开始在意大利电视台播放。某个支持“藏独”的组织的主席，59岁的美国男演员李察·基尔出演该部广告片的男主角。
这则广告虽然未在中国播放，但网友们早就通过视频网站看到了它，并在各大论坛上发出了“抵制菲亚特”的帖子。6月19日，菲亚特致函各大媒体，发表了道歉声明。声明中表示，“就蓝旗亚Delta的广告宣传可能引致对公认的菲亚特集团的中立性的误解，菲亚特集团谨向中国政府和中国人民表示歉意”，同时，声明还强调“菲亚特集团重申其对政治的中立，无论涉及国内或国际”的中立立场，以期获得中国民众的原谅，并平息网友们的抵制行为。
丰田霸道
这让我们不禁想到了几年前丰田惹怒中国人的两则广告。其一为刊登在《汽车之友》杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。这两则广告同样是受到了中国网友的强烈抗议，甚至还有网友模仿“霸道”广告制作了一幅图画，画面上狮子把霸道车按在了爪子之下。在愤怒的中国民众面前，丰田最终还是撤下广告，在各大媒体公开道歉，并将“Prado”的中文名由“霸道”改为了音译名“普拉多”。
雪铁龙
此外，还有今年年初在西班牙大报之一《国家报》上刊登的一幅雪铁龙广告也惹怒了中国人。这则广告是雪铁龙公司为庆祝其年度销售冠军而做的全副页面广告，画面的主角并不是雪铁龙汽车的形象，而是中国已故领袖毛泽东的照片，而且毛泽东的形象被广告设计者进行了肆意篡改。雪铁龙在广告语中写道：“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……”。这则广告通过网络被广大中国网民看到后，很多人对广告内容表示强烈的抗议。不过，雪铁龙方面虽然在事后对中国民众进行道歉，并将广告内容中的主角换成了愤怒的拿破仑，但很显然，雪铁龙对他们这则广告的创意仍然是赞赏有加，并不认为这是对领导人的不尊重。
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